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销售.运动鞋不潮了?Nike和Under Armour 销售


美国企业获利频报佳音,高达70%的S&P 500成分股企业获利达标或优于预期。但有两大运动品牌让投资人捏把冷汗,分别是Nike和Under Armour(UA),两者同病相怜,面临品牌退烧、销售疲软的窘境。

Nike在今年10月祭出破天荒的大特价,官网上200多项商品限时打6折促销,包含旗舰款乔登牌球鞋。过去Nike鲜少降价促销,此次大特价让外界想像NIKE的品牌光环是否已大不如前。

Nike公布的最新季报显示,销售金额相较去年同期持平,但净利大减24%,在美国的销售更是出现3%的衰退。今年Nike在製造与销售端动作频频,6月宣布全球裁员1400人,引进机器人生产线,10月宣布合作零售商3万家砍至40家,并加强进军电子商务。

虽然面临销售瓶颈,Nike 执行长Mark Parkerc向投资人喊话:「我们在海外找到新的成长动能!」并乐观预估未来5年每年将有10%的销售成长,激励10 月股价小幅回升,总之投资人是信了。

Nike  2年来股价在震荡中衰退,在10月小幅回升

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